Ⅰ. 2008년소비 트랜드
1. MICKEY MOUSE
① 하나로 즐기자, MULTI
② 자연스러움의 미학 REAL
③ 색채에 중독되다
④ 과거로의 회귀, 키치적 복고
⑤ 환경지킴이, 그린 IT
⑥ I LOVE KOREA
⑦ Ms. Mr. Comsumer (행동하는 소비자들)
⑧ Only for me
⑨ Ultra mobile
⑩ Smart, Divergence 전성시대
⑪ Economic An
마케팅 일변도에서 벗어나 세분화된 시장별로 유연한 전략을 전개할 필요가 있다. 소비시장의 新조류를 사업전략에 얼마나 잘 반영하는지가 향후 중국시장에서 성공을 좌우할 것이다.
Ⅱ. 중국 소비시장에 대한 이해
1. 소비시장으로 변모하는 중국
중국의 소비시장은 최근 5년간 소득증가에 힘입어
소비자들의 소비 행태를 파악하고자 ‘서울대 생활과학연구소 소비자트랜드분석센터’는 2008년 대한민국 11대 소비 트랜드를 정리했다. 이런 소비 패턴 및 소비자 성향 변화와 관련된 통계 자료는 소비자들의 군중 심리를 일으켜 기업이 마케팅 계획을 수립하거나 새로운 상품 또는 서비스를 개발 할
서비스 지역에 대한 제한이 많아 불평이 많았지만 016과 019로 정리되면서 011 못지않은 서비스로 지금에 와 있다.
휴대전화의 본격적인 대중화를 연 96년에서 10년간의 휴대전화 단말기의 역사도 볼거리다.
초창기 휴대전화는 삼성전자, LG전자 외에 노키아와 모토로라라는 외산 단말기도 판매했었다.
마케팅을 예로 들고자 한다.
더바디샵은 토털 화장품 회사라는 이미지 못지 않게 선두적인 환경친화적 기업으로서의 이미지를 지니고 있다. 회사 설립 초기부터 그린 마케팅을 도입한 더바디샵은 이미지 경쟁이 가장 치열한 화장품시장에서 타 브랜드와의 차별성을 유지하고 있는데, 더바디샵은 환
시간이 갈수록 기업PR적인 행동으로 변화되었다. 자신들이 어디에 후원하고 투자하는 지가 기업의 이미지를 소비자가 제고하고 또 마케팅적인 차원에서 이윤창출에 도움이 된다는 것을 알았기 때문이다. 스폰서십에는 크게 스포츠 스폰서십, 문화예술 스폰서십, 사회공헌스폰서십 이 세 가지가 있다.
평균 5~6년 정도라는 점을 감안하면 국내 시장 점유율은 70% 선으로 추산된다.
(2) 고객분석
쿠쿠의 주 고객층은 우리들의 어머니.. 즉, 주부들이다. 하지만, 시대가 변함에 따라 주부들은 젊어지고, 기업들은 그 소비자들을 유혹하기 위하여 새로운 마케팅을 제시하게 된다. 그래서 나온것이
006년 2월 서비스 개시, 단말기 판매와 일반적인 이동전화 서비스 외에도 ESPN은 막강한 스포츠 컨텐츠를 가진 장점을 십분 활용
★ Mobile ESPN의 사업 중단 배경으로
가장 큰 원인은 가경정책의 실패.
모바일 콘텐츠 이용에 익숙하지 않은
일반 소비자들이 수용하기에는 너무
높은 가격구조
얻기 위해 365일
체험 상품 사이트나 샘플 전문 매장 등을 운영하고 있음
ㆍ 샘플전문매장은 BS (Before Service)의 일종으로 제품구매를 하기전에 고객들이 제품을 충
분히 경험할 수 있게 하는 체험 프로그램 서비스로 기존의 AS (After Service)보다 한 단계
업그레이드된 마케팅 방식을 말함
패션 감각의 광고로 개성이 살아있는 휴대폰에 대한 니즈를 자극, 제품 선도자와 트렌드 리더의 자리를 굳혔다. 대다수가 사용하는 브랜드는 나만의 브랜드가 될 수 없다는 사실이 프리미엄 브랜드를 노린 SKY 성공의 핵심이었던 셈이다. '심플', '패션', '차별성'의 코드를 통해 SKY 광고를 들여다 본다.